Édition 4
La Lettre de Charlotte
Dans cette lettre, découvrez une réflexion sincère sur le parcours de Linnea Lund au cours de l’année écoulée. Charlotte partage des moments forts, de la fierté d’être présente au Bon Marché à l’effervescence du pop-up à New York, en passant par la joie de lancer une collection capsule avec Gucci Westman. Elle se confie également sur les défis de l’été, l’intensité du « chaos structuré » de décembre, et l’immense satisfaction de voir des rêves, comme le pop-up de Saint-Tropez, prendre vie.
HEJ !
Voilà, une nouvelle année vient de s’écouler… Que de chemin parcouru en quatre ans… Je me souviens encore des premiers prototypes d’écharpe esquissés, de mes premiers échanges avec Marco, chef de fil(s)e de notre atelier en Italie et des premières personnes qui ont tout de suite cru en moi et en Linnea Lund. Merci à Jeannette Mix, Carole Bildé ou encore Gilles Dreyfus de m’avoir fait sentir que tout était possible, quand d’autres pensaient que c’était un folie douce de me lancer dans un marché du cachemire « saturé ». Il faut croire qu’à force de persévérance et de convictions, d’authenticité et de croyance, les planètes finissent par s’aligner... Et depuis cette époque, combien de rencontres décisives et de rêves concrétisés, combien de nuits sans sommeil, de doutes et de prises de décisions parfois si difficiles… mais comme cela en vaut la peine ! Surtout quand je vous découvre toujours plus nombreuses et nombreux à nous suivre et à croire en nous. Merci d’être là et contribuer, avec nous, à une mode plus responsable. Merci aussi de porter nos créations avec tellement de style, vous êtes nos meilleures ambassadrices et meilleurs ambassadeurs.
Alors pour 2024, je vous souhaite de croire encore et toujours en vous, de suivre vos intuitions et surtout d’avoir confiance en la vie, parce que même quand on traverse des moments aussi douloureux soient-ils, le destin se charge souvent d’en faire des moments plus lumineux.
Et pour mettre un point final à 2023, je voulais remonter le temps et dérouler le fil des douze derniers mois écoulés, en vous partageant quelques-uns des moments les plus marquants…
… et puis surtout lumière, chaleur et douceur sur vous
Le moment le plus marquant
Linnea Lund au Bon Marché ! C’est un lieu unique, reconnu dans le monde entier pour sa sélection pointue en mode et sa grande proposition de mailles. Et, quand j’y pense, je trouve cela assez fou d’avoir su séduire, en si peu de temps, cette adresse incontournable pour les amoureuses et les amoureux de l’art de vivre parisien. Quelle fierté et quelle consécration pour mon équipe et moi-même d’introduire la slow-fashion dans ce temple du luxe !
Le moment le plus stressant
L’été… Même si c’est un moment que j’aime parce que tout le monde peut ralentir le rythme et prendre un peu plus le temps de vivre, c’est pour moi une saison pleine d’introspection, de doutes et de remises en question parce que c’est à ce moment de l’année que je prépare la rentrée et toutes les nouvelles collections à venir. Il y a donc de nombreux enjeux à considérer. Je ne vous cache pas que c’est un immense challenge pour moi de prendre de telles décisions quand j’ai juste envie, comme tout le monde, de profiter du soleil!
Le moment le plus fédérateur
Le pop-up de NY, je pense. C’était fantastique d’être là-bas, dans cette ville que j’aime, pendant un mois et de voir notre pop-up accueillir des vagues de clientes et de clients. Quel bonheur de vous rencontrer pour de vrais à l’autre bout du monde.
Le moment le plus stimulant
Tout le mois de décembre, lorsque nous sommes dans une sorte de chaos très structuré pour répondre à toutes les commandes et faire en sorte que chaque colis arrive à temps sous le sapin. Un vrai challenge pour nous qui sommes une petite équipe et un défi d’autant plus grand maintenant que nous vendons à l’international. A Noël, Linnea Lund, c’est 24h sur 24. Alors toute l’équipe s’unit pour qu’on réussisse et on y arrive ! Mon équipe est vraiment incroyable.
Le moment le plus solo
Finalement il y en a très peu des moments en solo car j’ai la chance d’être extrêmement bien entourée, avec une équipe qui ne fait que grandir et se consolider. Mais c’est souvent, à cette période, après l’effervescence des fêtes. Je peux me poser un instant pour savourer cette immense satisfaction d’avoir réussi à gravir l’Everest mais je sais déjà que, dès le 1er janvier, c’est comme si j’étais aux pieds d’une nouvelle montagne à gravir… Tout est à faire à nouveau, à penser, imaginer et concrétiser !
Le moment le plus satisfaisant
L’ouverture de tous nos pop-ups qui nous permettent de faire rayonner Linnea Lund. Je pense tout de suite au pop-up de Saint-Tropez. L’idée me plaisait beaucoup et, de nos jours, c’est quand même un luxe incroyable de pouvoir concrétiser une envie qui nous plaisait à la base.
Le moment le plus réjouissant
Le lancement de notre collection capsule avec Gucci Westman. J’admire cette femme qui se bat dans le milieu de la beauté pour imposer des cosmétiques hyper clean, comme nous le faisons avec Linnea Lund dans le monde de la mode. C’est elle qui est venue à nous et je trouve formidable cette sororité spontanée. C’est beau de voir qu’on se soutient l’une et l’autre, qu’on joint nos forces et nos convictions pour créer à quatre mains cette collection capsule. Et, spoiler alert, nous allons continuer notre collaboration en 2024 !
Voilà pour cette première lettre de 2024 qui, je l’espère, vous a plu. Elle fait partie de mes bonnes résolutions (que je compte bien tenir), celle de prendre davantage la parole par ici, de vous faire quelques confidences et de vous donner des nouvelles en avant-première… Alors stay tuned car plein de jolies choses sont à venir, et je vous en parlerai ici même dans les prochaines semaines.
Chaleureusement,
Charlotte.
