My Linnea Lund avec Camille Vever, héritière de la maison Vever
Il y a l’héritage qu’on nous lègue et il y a ce qu’on en fait ensuite. Camille Vever est de celles qui ont hérité d’un trésor oublié qui ne demandait qu’à être réveillé. Mais encore fallait-il avoir les armes, le talent et la détermination pour en faire une matière précieuse… Camille Vever nous raconte comment elle a transformé la marque de joaillerie endormie de sa famille en une maison de luxe pleine d’humanité et de convictions.
Maison de joaillerie Vever, réveiller une belle endormie
Camille Vever a 16 ans quand elle embrasse son destin. Il tient dans un écrin en velours que lui tend sa grand-mère adorée. A l'intérieur, une sublime broche en platine et une inscription dorée : son nom de famille accolé à celui du mot « joaillerie ». Camille comprend alors qu'elle tient entre ses mains un trésor, un héritage fort. A cet instant, alors qu'elle n'est encore qu'une adolescente, elle se fait une promesse : faire renaître la maison Vever et lui donner toute sa place dans l'univers de la joaillerie française.
Le « luxe nouveau », l’Art Nouveau du XXIe siècle
Il y a 200 ans, l'Art Nouveau fait des infidélités à Angleterre et sa Belle Epoque,dont il est originaire, pour se propager en France et ainsi influencer les Arts Décoratifs et investir la joaillerie par ses motifs très organiques. Des dessins de flore, de faune et de femme peuplent des créations bavardes de courbes fluides et délicates. Parmi les maisons de luxe les plus expressives figure la maison Vever, pionnière dans ce qui deviendra le "bijou moderne".
Alors quand Camille Vever et son frère décident de réveiller l'héritage familial, il y a un peu plus de quatre ans, une seule question va les guider : que serait l’Art Nouveau aujourd’hui ? Pour elle, c'est une évidence, ce serait : « un "luxe nouveau", à savoir un luxe durable, vertueux et respectueux de l’être humain et de la nature. Une joaillerie de convictions, exclusivement fabriquée en France. » Evidemment, un tel engagement dans un univers aussi concurrentiel qu’est la joaillerie (et bien loin d'être éco-responsable), ne pouvait que nous parler et nous inspirer.
Palme d’or de la joaillerie française et maison de luxe engagée
Et au sein de la maison Vever, il n’y a rien d’ostentatoire, le tapis rouge se déroule à l'abri des regards... Dans le quartier des grands joailliers, rue de la Paix, il faut monter quelques étages pour gagner l'unique showroom de la maarque. Pas de boutique sur rue donc mais une expérience immersive singulière, sous les toits de Paris. Là, de façon très confidentielle, presqu’en tête-à-tête, l’attention est portée sur le moindre détail de façon à plonger dans l’univers Vever et rendre ce voyage le plus singulier possible. Difficile qu’il en soit autrement une fois qu’on connaît l’engagement puissant de cette maison de luxe. Camille a tout mis en œuvre pour que toutes les créations soient d’une traçabilité exemplaire et fabriquées en France à partir d’or recyclé et de diamants dits « de synthèse » car créés en laboratoire (et non extraits d’une mine). Des choix forts et audacieux qui font de Vever, aujourd’hui, la première joaillerie à être nommée « entreprise à mission ». Une distinction bien rare réservée aux marque qui œuvrent « pour le bien commun en mettant au cœur de son modèle la résolution des défis sociaux et environnementaux ». Inspirant, n’est-ce pas ?
Camille Vever en Linnea Lund
Et parce que Camille a tout de la Parisienne, élégante et hyper féminine tout en faisant preuve d’une grande sobriété, c’est dans notre pull en jacquard 100% cachemire éthique et traçable, Sarah dans sa version “Hjotron” qu’on l’a imaginée et que vous la découvrirez dans ce portait filmé que nous lui consacrons et qui vous montre une femme pleine d’audace.