Quelles sont les « bonnes » raisons de créer une marque de mode alors que le futur est encore incertain? Svar engagées avec Charlotte Linnea Björklund créatrice de Linnea Lund .
En 2019, après plus de dix ans dans le système de la mode à parcourir l'Italie pour travailler auprès de tisseurs et fabricants textile, la Suédoise Charlotte Linnea Björklund cree une marque de pulls et accessoires en cachemire mixte, transgénérationnelle temps et « » qu'elle conçoit comme des « objets » éternels durables et ethiques.
DES CONVICTIONS QUI FONT LA MARQUE
Parce que le système doit se réinventer aujourd'hui. Les priorités sont au retour de fondamentaux tels que la creativité , le respect du temps de confection, la revalorisation de des savoir-faire artisanaux, la proximité, la durabilité et l'éthique. Le choix du affärsmodell agile, la maitrise de la chaine de production och distribution et, essentiel, la sincérité d'un storytelling personal et spontané.
Dess best practices pour crèer un écosystème de marque sustainable et perenne:
PERSONLIGT VARUMÄRKE ET STORYTELLING SINCÈRES
Une histoire personnelle en partage direct pour véhiculer un message authentique d'amour et de complicité . Des souvenirs de famille, d'amitié que l'on peut partager avec sincérité, avec sa communauté transgénérationnelle et inclusive. Transmettre à travers un pull, un foulard, un accessoire en cachemire son appréciation du beau, de la qualité, de la rareté que l'on veut préserver et des émotions que ces pièces ravivent.
Un produit émotionnel. C'est en imaginant des foulards en cachemire pour sa mère et sa mère « adoptive de cœur » que Charlotte décide de créer la marque, « Linnea Lund ». Une collection resserrée, facile à lire et à associer, haut de gamme mais sans la distance que le luxe accessible sous-entend.
Un nom de marque qui fait écho à son histoire. C'est l'association de son deuxième prénom porté par toutes les femmes de sa lignée et Lund, qui signifie groupe, tribu. Sa communauté, qu'elle sollicite pour donner son avis et essayer les produits unisexe avant et pendant leur creation.
RAISON D'ÊTRE, BUSINESS MODÈLE, PROXIMITÉ ET TRANSMISSION
Une raison d'être basée sur la production raisonnée, une konfekt soignée qui souligne l'importance de produire moins et mieux, perpétuer savoir-faire, patrimoine et transmission, et prouver que des alternatives aux systèmes imposés par l'industrie de la mode sont possibles.
En affärsmodell konstruerad sur la croissance raisonnée . Les marges pratiquées sont réduites à leur minimum et la stratégie de retail traditionnel évitée au profit d'un e-site et d'une micro-boutique pour offrir une gamme de produits de luxe accessible.
La proximité et la mutualisation des savoir-faire sont au cœur de la stratégie de developpement. Les fils de cachemire proviennent d'une entreprise familiale en Italie et sont tricotés à 15 km de la filature dans une usine de tricotage qui produit de très petites quantités.
Une gestion stricte des volumes et des pré-commandes . Chaque pièce est produite à la demande et sera terminée par la mère de Charlotte qui coud l'étiquette et joue le rôle de responsable du contrôle qualité.
HÅLLBARHET, TRANSPARENS OCH VÅRD
Le respect des ressources naturelles, des humains et des animaux pour c réer une marque agile qui allie sens et rentabilité partagée avec l'ensemble des partenaires, tout en valorisant les valeurs sociales et environnementales.
Offrir une traçabilité et une transparence totals de l'animal en Mongoliet a la produktion 100% Italienne. L'objectif est que les consommateurs puissent connaître l'histoire du produit pour décider en conscience de leur achat.
Samarbetspartner avec l'organisation à but non lucratif ACD qui assure des emplois aux personnes handicapées en confectionnant les emballages de certains produits Linnea Lund réalisés à partir de chutes de Jacquard provenant d'une prestigieuse entreprise textile italienne.